เอพี รายงานเมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2026 ว่า บริษัทเวนดี้ส์ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองดับลิน รัฐโอไฮโอ แถลงว่ายอดขายสาขาเดิม (ร้านที่เปิดมาแล้วอย่างน้อยหนึ่งปี) ช่วงเดือนตุลาคม-ธันวาคม ลดลง 10% โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ยอดขายลดลงหนักกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก

ก่อนหน้านี้ เวนดี้ส์เคยประกาศแผนปิดร้านที่ทำผลงานไม่ดีในสหรัฐฯ ไปบางส่วนแล้ว โดยในไตรมาส 4 ได้ปิดไปแล้ว 28 สาขา ทำให้สิ้นปี 2025 เหลือสาขาในสหรัฐฯ ทั้งสิ้น 5,969 แห่ง

คาดว่าเวนดี้ส์ จะปิดเพิ่มอีก 5-6% ของสาขาทั้งหมดในสหรัฐฯ หรือประมาณ 298-358 แห่ง ภายในครึ่งแรกของปีนี้ หลังจากที่ได้ปิดไปแล้ว 240 สาขานับจากปี 2024 โดยก่อนหน้านั้น บริษัทให้เหตุผลว่าเป็นเพราะทำเล “ล้าสมัย” และไม่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่

นอกจากปิดสาขาที่ยอดขายต่ำกว่าเกณฑ์แล้ว เวนดี้ส์ได้เตรียมปรับกลยุทธ์ เน้น “ความคุ้มค่า” เพื่อดึงลูกค้าที่ “อ่อนล้าจากภาวะเงินเฟ้อ” กลับมา เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่อย่าง McDonald’s และ Taco Bell ด้วย

เคน คุก ซีอีโอรักษาการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัท กล่าวระหว่างประชุมกับนักลงทุนว่า บทเรียนสำคัญในปี 2025 คือ บริษัทเน้นโปรโมชั่นราคาชั่วคราวมากเกินไป แทนที่จะสร้างเมนูราคาคุ้มค่าแบบถาวร

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เวนดี้ส์เปิดตัวเมนูถาวร “Biggie Deals” แบ่งเป็น 3 ระดับราคา ได้แก่

“Biggie Bites” 4 ดอลลาร์
“Biggie Bags” 6 ดอลลาร์
“Biggie Bundle” 8 ดอลลาร์

นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมถึงแซนด์วิชไก่สูตรใหม่ภายในปีนี้ด้วย

ผลประกอบการไตรมาส 4 เวนดี้ส์ มีรายได้ 543 ล้านดอลลาร์ ลดลง 5.5% จากปีก่อนหน้า แต่ยังสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 537 ล้านดอลลาร์

เวนดี้ส์ แสดงความเชื่อมั่นว่า แผนฟื้นฟูกิจการในสหรัฐฯ และการขยายตัวในต่างประเทศ จะช่วยหยุดแนวโน้มยอดขายลดลง โดยคาดว่ายอดขายรวมทั้งระบบ (รวมสาขาที่บริษัทบริหารเองและแฟรนไชส์) จะทรงตัวในปีนี้ หลังจากปีที่แล้วลดลง 3.5%