เคทีแอลเอ รายงานเมื่อวันที่ 29 พฤษภาคม 2026 ว่า มีลูกค้าจำนวนมากไปต่อคิวหน้าร้านโอลีฟ ยัง สาขาใหม่บนถนนโคโลราโด บูเลอวาร์ด ในเมืองพาซาดีน่า ตั้งแต่คืนวันที่ 28 พฤษภาคม โดยบางคนเดินทางมาตั้งแต่เวลา 22.00 น. เพื่อจับจองตำแหน่งแถวหน้า

โอลีฟ ยัง ถือเป็นเครือข่ายร้านค้าความงามที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ จำหน่ายผลิตภัณฑ์สกินแคร์ เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม สุขภาพ และสินค้าไลฟ์สไตล์ ซึ่งหลายแบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมากผ่านโซเชียลมีเดียและกระแส “ผิวกระจก” หรือผิวเรียบใสแบบสาวเกาหลี

สาขาพาซาดีน่ามีสินค้ามากกว่า 5,000 รายการ จากกว่า 500 แบรนด์ พร้อมเครื่องวิเคราะห์สภาพผิว บริการให้ความรู้ด้านการดูแลผิว และพื้นที่ทดลองสินค้าแบบ “ลองก่อนซื้อ”

ลูกค้าหลายคนบอกว่า เหตุผลสำคัญที่ยอมรอข้ามคืน เพราะต้องการเลือกดูสินค้าและทดลองผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง แทนการสั่งซื้อผ่านอินเตอร์เน็ต อีกทั้งยังต้องการรับของแจกพิเศษในวันเปิดร้าน

ความนิยมของโอลีฟ ยัง สะท้อนกระแสความงามจากเกาหลีใต้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในสหรัฐฯ โดยเดอะ วอลล์ สตรีท เจอร์นัล รายงานว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีใต้ในสหรัฐฯ ช่วง 1 ปีที่ผ่านมา มีมูลค่ารวม 2.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 48 เปอร์เซ็นต์ จากปีก่อนหน้า

นอกจากนี้ มากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายออนไลน์ทั่วโลกของโอลีฟ ยัง ยังมาจากลูกค้าในสหรัฐฯ ด้วย

โอลีฟ ยัง ก่อตั้งในเกาหลีใต้เมื่อปี 1999 และปัจจุบันมีสาขามากกว่า 1,400 แห่ง โดยผู้บริหารเปิดเผยว่ามีแผนขยายสาขาเพิ่มเติมในสหรัฐฯ รวมถึงในนครลอสแอนเจลิสและนครนิวยอร์กในอนาคต