เอบีซี รายงานข่าวเมื่อวันที่ 23 เมษายน 2023 ว่าลูกค้าที่เดินเข้าร้านทาร์เก็ตยังคงลดลงต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่สิบ หลังจากที่ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ประกาศเลิกใช้โปรแกรมสนับสนุนความหลากหลาย เท่าเทียม และยอมรับความแตกต่าง หรือ DEI (diversity, equity and inclusion programs) ในองค์กรเมื่อเดือนมกราคม หลังจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ลงนามในคำสั่งบริหาร ให้ยกเลิกโปรแกรมนี้ ทั้งในองค์กรของรัฐบาลกลาง หน่วยงานทหารและองค์กรธุรกิจทั่วประเทศ
ข่าวอ้างข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลชื่อ Placer.ai ว่าป ริมาณคนเดินเข้าทาร์เก็ตทั่วประเทศ ลดลงต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่สิบ และว่ามีประชาชนมากกว่าสองแสนคนเข้าชื่อเรียกร้องให้บอยคอตทาร์เก็ต จากเรื่องนี้
ทั้งนี้ ทรัมป์ และรีพับลิกันมองว่าโปรแกรม DEI ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนให้องค์กรต่างๆ สร้างโอกาสและความเสมอภาคในเรื่องสีผิว เชื้อชาติ เพศ ฯลฯ เป็นการสร้างเงื่อนไขที่ไม่เป็นธรรม เพราะการว่าจ้างหรือเลื่อนตำแหน่ง ฯลฯ ควรพิจารณาจากความสามารถมากกว่าสถานภาพและลักษณะจำเพาะต่างๆ ของบุคคล
ขณะที่ ทาร์เก็ต ประสบปัญหาลูกค้าลดลงนั้น ค้าปลีกยักษ์ใหญ่อื่นๆ รวมถึง คอสท์โก้ กลับได้รับเสียงชื่นชมหนาหู เพราะประกาศว่าจะยังคงใช้โปรแกรม ดีอีไอ ในองค์กรต่อไป แม้ว่าอาจจะต้องเผชิญกับปัญหาทางกฎหมายจากรัฐบาลกลางก็ตาม.