บ็อบ ชาเป็ก อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารของดิสนีย์ เปิดเผยในหนังสือเล่มใหม่ “Behind the Castle Walls” ที่เพิ่งวางแผงว่า ดิสนีย์แลนด์มีผู้ถือบัตรรายปี ที่เรียกว่า Magic Key อยู่ประมาณ 1.1 ล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ดิสนีย์ไม่เคยเปิดเผยต่อสาธารณะมาก่อน

ชาเป็กเคยดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายสวนสนุกของดิสนีย์ก่อนขึ้นเป็นซีอีโอ และในช่วงที่เขาดูแลธุรกิจสวนสนุก ดิสนีย์แลนด์ได้ปรับโครงสร้างบัตรรายปี โดยขึ้นราคาและจำกัดการเข้าสวนสนุกมากขึ้น

แอลเอไทมส์ระบุว่า ในปี 2015 บัตรรายปีประเภทแพงที่สุดมีราคาเกือบ 800 ดอลลาร์ แต่ปัจจุบันบัตร Magic Key ระดับสูงสุดมีราคาถึง 1,899 ดอลลาร์

ชาเป็กระบุว่า ทุกครั้งที่ดิสนีย์แลนด์ขึ้นราคาบัตรรายปี จำนวนสมาชิกมักลดลงเหลือประมาณ 1 ล้านคน แต่หลังจากนั้นราว 12 เดือน จำนวนสมาชิกก็มักเพิ่มกลับขึ้นไปใกล้ระดับเดิม

ในช่วง 5 ปีที่ชาเป็กดูแลฝ่ายสวนสนุก กำไรของธุรกิจสวนสนุกดิสนีย์เพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์ โดยชาเป็กกล่าวว่าเขาภูมิใจกับผลประกอบการในช่วงดังกล่าว และเชื่อว่าตัวเลขเป็นเครื่องยืนยันผลการดำเนินงานของฝ่ายสวนสนุก.