Toys “R” Us แถลงเมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2025 ว่าบริษัทกำลังปรับโฉมแบรนด์ของตนก่อนถึงเทศกาลคริสต์มาสต์-ปีใหม่นี้ โดยจะเปิดสาขาใหม่หลายสาขาทั่วประเทศ กว่า 30 สาขา รวมถึงสองสาขาในรัฐแคลิฟอร์เนีย คือร้านแฟลกชิปที่ Camarillo Premium Outlets ในเขตเวนทูรา และร้านชั่วคราวสำหรับเทศกาลวันหยุดที่ Bay Street Emeryville Mall ในพื้นที่เบย์แอเรีย ด้วย

สาขาใหม่เหล่านี้ ถูกออกแบบให้เป็นจุดหมายปลายทางที่สะดวกและเหมาะกับครอบครัว โดยมีแบรนด์ของเล่นยอดนิยมครบครัน เช่น LEGO, Barbie, Hot Wheels, NERF และ Paw Patrol

“ขั้นตอนการเติบโตในครั้งต่อไปนี้จะนำความมหัศจรรย์ของ Toys ‘R’ Us ไปสู่ชุมชนมากขึ้นทั่วประเทศ พอดีกับช่วงเทศกาลวันหยุด” Toys “R” Us  ระบุ 

ข่าวบอกว่าร้านแฟลกชิป หรือร้านหลักที่เมืองคามาริลโล่ เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามล่าสุดของ Toys “R” Us ในการกลับเข้าสู่ตลาดค้าปลีกแบบมีหน้าร้าน ด้วยรูปแบบร้านขนาดเล็กที่เน้นการมีส่วนร่วม มีโซนเล่น (play zones) จำหน่ายของเล่นที่คัดสรรมาอย่างดี เพื่อ “ประสบการณ์ช็อปปิ้งที่ดี” สำหรับครอบครัว

ข่าวบอกด้วยว่า การขยายสาขาครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Toys “R” Us ยื่นเรื่องล้มละลาย Chapter 11 ในปี 2017 และปิดสาขากว่า 700 แห่งในปีถัดมา หลังจากนั้น แบรนด์ได้กลับมาอีกครั้งผ่านกิจการขนาดเล็ก รวมถึงร้านแบบ “shop-in-shop” หรือร้านขนาดเล็กภายในร้าน Macy’s ทั่วสหรัฐฯ.