เมื่อวันที่ 9 เมษายน 2026 แฟนแดงโก (Fandango) แพลตฟอร์มขายตั๋วและข้อมูลเกี่ยวกับหนัง เปิดเผยผลสำรวจเมื่อเดือนมกราคม 2026 จากผู้ใหญ่ (18-70 ปี) กว่า 7,000 คน โดยในจำนวนนี้มีผู้ที่ดูหนังอย่างน้อย 1 เรื่องในรอบปีที่ผ่านมากว่า 5,000 คน  พร้อมสำรวจเพิ่มเติมอีกกว่า 6,000 คนในเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อประเมินแนวโน้มช่วงฤดูร้อน

ผลสำรวจพบว่า กลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล เป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาดโรงภาพยนตร์ โดยดูหนังบ่อยกว่าและใช้จ่ายต่อครั้งสูงกว่ากลุ่มอื่น รวมถึงนิยมซื้ออาหารและเลือกชมในรูปแบบพรีเมียม เช่น ไอแมกซ์ หรือโรงหนังแบบลักชัวรี 

อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมของทั้งสองกลุ่มต่างกัน โดย Gen Z มองการดูหนังเป็นกิจกรรมทางสังคม ขณะที่มิลเลนเนียลมองเป็นการพักผ่อนจากชีวิตประจำวัน

นอกจากนี้ มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ ของทั้งสองกลุ่มสนใจสั่งอาหารหรือของกินเล่นล่วงหน้าด้วย

ส่วนแนวโน้มช่วงหน้าร้อนปีนี้ พบว่า 76 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามมีแผนจะไปดูหนังในโรงระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงสิงหาคม.