เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม 2026 หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ หรือแบรนด์ ยูเอสเอ (Brand USA) ซึ่งเป็นหน่วยงานที่รัฐบาลประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ จัดตั้งขึ้นเพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยว เปิดตัวสองโครงการใหม่ในงานประชุมประจำปีของสมาคมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวสหรัฐฯ ที่รัฐฟลอริดา เพื่อกระตุ้นการเดินทางจากต่างประเทศ

หนึ่งในนั้นคือแพลตฟอร์ม “Get Facts. Get Going.” รวบรวมข้อมูลและตอบข้อเข้าใจผิดเกี่ยวกับการเดินทางเข้าสหรัฐฯ เช่น กฎการเข้าประเทศ วีซ่า ค่าธรรมเนียม รวมถึงแก้ภาพพจน์ว่ารัฐบาลประธานาธิบดีทรัมป์ ไม่ต้อนรับชาวต่างชาติแล้ว

ผู้บริหารของ แบรนด์ ยูเอสเอ กล่าวว่า โครงการดังกล่าวถูกออกแบบให้เป็นแหล่งข้อมูลกลาง เพื่อชี้แจงความเข้าใจคลาดเคลื่อนโดยตรง พร้อมย้ำว่าสหรัฐฯ ยังเปิดรับนักท่องเที่ยวและต้องการต้อนรับผู้เดินทางจากทั่วโลกเสมอ

นอกจากนี้ ยังเปิดตัวชุดวิดีโอ “American Originals” เพื่อโปรโมตเรื่องราวและประสบการณ์ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของสหรัฐฯ โดยเนื้อหาชุดแรกจะนำเสนอการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ การท่องเที่ยวเชิงอาหาร การแสดงสด และแนะนำพื้นที่อย่างโมนูเมนต์ แวลลีย์ (อริโซน่า-ยูทาห์), เมมฟิส, เท็กซัส และนครนิวยอร์ก

มาตรการดังกล่าวเกิดขึ้นหลังข้อมูลการศึกษาที่เผยแพร่เมื่อเดือนเมษายน พบว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าสหรัฐฯ ในปี 2025 ลดลง 5.5 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยนักท่องเที่ยวจากแคนาดาลดลงมากที่สุด ตามด้วยเยอรมนี 

ขณะที่รายได้จากการท่องเที่ยวลดลง 4.6 เปอร์เซ็นต์ เหลือประมาณ 176,000 ล้านดอลลาร์ บางเมืองได้รับผลกระทบชัดเจน เช่น ลาสเวกัส ซึ่งมีนักท่องเที่ยวลดลงประมาณ 400,000 คน ในเดือนสิงหาคม 2025 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ขณะเดียวกัน แนวโน้มยังไม่สดใสใน 11 เมืองของสหรัฐฯ ที่เตรียมเป็นเจ้าภาพการแข่งขันฟุตบอลโลก โดยผลสำรวจของสมาคมโรงแรมและที่พักแห่งสหรัฐฯ พบว่า ยอดจองโรงแรมยังต่ำกว่าที่ประเมินไว้ค่อนข้างมาก โดยผู้ประกอบการส่วนใหญ่มองว่าอุปสรรคด้านวีซ่า อันเกิดจากนโยบายคนเข้าเมือง และความสัมพันธ์ระหว่างประเทศของรัฐบาลชุดปัจจุบัน เป็นปัจจัยสำคัญ.