ซีเอ็นเอ็นรายงานเมื่อวันที่ 17 กุมภาพันธ์ 2026 ว่า แจ็กเก็ตแทร็กท็อป ดีไซน์จีนของอาดิดาส กำลังเป็นไวรัลบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และอินสตาแกรม แม้ไม่ได้ทำตลาดในฐานะสินค้าตรุษจีนโดยตรง แต่ผู้ใช้โซเชียลเรียกกันว่า “แจ็กเก็ตตรุษจีน” หรือ “แจ็กเก็ตถัง” หลังเปิดตัวรุ่นล่าสุดในงาน Shanghai Fashion Week เมื่อเดือนตุลาคม ปีที่ผ่านมา

สินค้ารุ่นนี้เริ่มจำหน่ายเฉพาะในจีน ก่อนขยายสู่บางประเทศในเอเชีย และวางขายในยุโรปช่วงเดือนกุมภาพันธ์นี้ จนกลายเป็นของหายากในหมู่คนรุ่นใหม่ โดยร้านค้าหลายแห่งในจีนขายหมดอย่างรวดเร็ว ขณะที่เว็บไซต์รีเซลอย่างสต็อกเอ็กซ์ตั้งราคาสูงถึงราว 400 ดอลลาร์

ดีไซน์ของสปอร์ตแจ็กเก็ตรุ่นนี้ ถูกพูดถึงเพราะคล้ายชุดถัง (Tang suit) ของจีนยุคราชวงศ์ชิง มีปกตั้งและกระดุมผ้าจีนแบบพ่านโค่ว (Pankou) บนเสื้อคลุมหม่าเกว้า (ma gua) ที่นักขี่ม้าใช้ตั้งแต่ศตวรรษที่ 17

นักประวัติศาสตร์ด้านการออกแบบจากสถาบัน Royal College of Art กรุงลอนดอน ระบุว่า เสื้อรุ่นนี้ออกมาในช่วงที่กระแส “สไตล์จีนใหม่” กำลังเติบโต สะท้อนความมั่นใจในอัตลักษณ์ชาติของคนจีนรุ่นใหม่ และนำเสนอภาพลักษณ์วัฒนธรรมจีนในมุมสงบ สุขุม และมีรากฐานทางปัญญา มากกว่าภาพจำเชิงมังกรหรือความก้าวร้าว

อาดิดาสระบุว่า แจ็กเก็ตนี้ออกแบบโดยทีมในเซี่ยงไฮ้เพื่อผู้บริโภคจีน เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ทำตลาดท้องถิ่น และมีส่วนทำให้ยอดขายในจีนปี 2024 เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ หลังเคยตกลงหนักก่อนหน้านั้น

กระแสความนิยมนี้ ยังเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต เช่นมีม “You met me at a very Chinese time in my life (คุณพบฉันในช่วงเวลาที่ฉันจีนมาก) และแนวโน้มที่คนรุ่นใหม่ในตะวันตก หันมาสนใจอาหาร เทคโนโลยี และวัฒนธรรมจีนมากขึ้น ซึ่งนักวิเคราะห์บางรายมองว่าเกิดจากความไม่มั่นใจต่อภาพพจน์ของสหรัฐฯ ในยุคที่ผู้นำเป็นที่รังเกียจจากทั่วโลก ขณะอิทธิพลเชิงวัฒนธรรมของจีนเพิ่มขึ้น

ความนิยมของแทร็กท็อปอดิดาสรุ่นที่เป็นกระแส ซึ่งไม่วางขายในอเมริกา ทำให้ราคานำเข้าอยู่ระหว่าง 300–400 ดอลลาร์ ขณะที่ราคาในตลาดรีเซล จะสูงกว่านี้หลายเท่า.